2005年04月14日

検索連動型広告妨害クリック横行

kensaku日経産業新聞から
「米検索連動型広告妨害クリック横行」


ヤフー、グーグルなど米大手ネット企業の収益源となっている検索連動型広告で、「妨害クリック」などの不正行為が増えている。
米証券会社メリルリンチの試算によると、検索連動型広告は今年、全米で約５０億ドルの出費が見込まれる。市場の拡大につれて、不正行為も増加。検索サイト「ナップ・ドット・コム」のトム・マクガバンCEOは「全米市場での不正クリックの被害額は十億ドルにのぼる可能性」があるとみる。
妨害クリックは、検索結果に連動して表示される広告を不正にクリックし、広告主に無駄な宣伝費を消費させる行為。妨害クリックを仕掛けるのは、広告主のライバル会社であることが多いという。競合相手の宣伝費を消耗させるだけでなく、ネット検索からライバル会社の広告を「排除」することもできるからだ。
検索連動型広告は通常、広告主が事前に1ヶ月分の広告予算を設定する。不正なクリックで予算枠を使い切れば、ライバル社の広告がネット検索に連動して表示されなくなる。
不正行為の増加は、ネット検索企業の業績に影響する可能性があるだけでなく、検索連動型広告への信頼低下を招く恐れがある。


インターネット広告の特徴は

複数社の広告が、同じ面に同時掲載されること。

ライバル社に対して

できるだけ大きなスペースで、長く広告を見せることが

重要になる。

そのことが、競合を排他していくことにつながる。

花見ではないが、場所取り合戦になりつつある。

Posted by cybermax1 at 12:44 │Comments(18) │TrackBack(0) │インターネットの洞察 
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