MBA的洞察ブログ。

キーワードアドバイスツールを使うと、
Yahoo!などの主要検索エンジンで
●あるキーワードがどれくらい検索されているか
●どういうキーワードと一緒に検索されているか
が分かる。

この機能をうまく使えば
企業名やサービス名に対して、
ユーザーがどういう文脈で理解しているかが分かるし
ブランディングに成功しているかどうかが分かる。

たとえば「ヤフー」というキーワードで調査すると

検索数 キーワード （2005年 4月）
2581473 ヤフー
85406 ヤフー オークション
84147 ヤフー ジャパン
31973 ヤフー キッズ
31054 ヤフー ファイナンス
28508 ヤフー メール
18942 ヤフー ドーム
16764 ヤフー −
11105 ヤフー bb
9801 ヤフー ゆうパック
8546 ヤフー きっず
6000 ヤフー パーソナル
5416 ヤフー ニュース
5399 ヤフー メッセンジャー
5169 ヤフー 株価
4435 ヤフー 掲示板
3854 ヤフー スポーツ
3854 ヤフー パーソナルズ
3823 ヤフー トラベル
3801 ヤフー チャット
3415 ヤフー ゲーム
2861 ヤフー 地図
2822 ヤフー ミュージック
2733 ヤフー japan
2527 ヤフー ホームページ
2256 ヤフー ショッピング
2183 ヤフー ウォレット
1962 ヤフー 電話帳

「ヤフーオークション」などのように
ブランド名とサービスが紐づいてユーザーに認知されている。
またひとつのサービスだけではなく、
複数のサービスが認知されている。成功事例だろう。

別のキーワード「エキサイト」で調べると

検索数 キーワード
123037 エキサイト フレンズ
76681 エキサイト
56109 エキサイト 翻訳
35189 エキサイト メール
11722 エキサイト シート
7603 エキサイト サークル
6048 エキサイト チャット
5471 エキサイト フレンド
3404 エキサイト 壁紙
3255 エキサイト ミュージック
3163 エキサイト 出会
2747 ウーマン エキサイト
2592 東京 ドーム エキサイト シート
2348 エキサイト 辞書
2155 エキサイト ファイナンス
2047 エキサイト ふれんず
1685 エキサイト フ
1326 エキサイト オークション
1243 エキサイト 恋愛 結婚
1167 bb エキサイト
1068 オークション エキサイト
1018 翻訳 エキサイト
851 エキサイト ジャパン
826 エキサイト バイク
766 エキサイト ニュース
600 エキサイト 不 レンズ
564 エキサイト ルーム

「エキサイト」単ワードよりも
「エキサイトフレンズ」のほうが検索が多い。
これは、エキサイト＝フレンズという
強力な文脈ができてしまっていて、
この文脈を書き換えるのは難しい。

続いて「ライブドア」

検索数 キーワード
261784 ライブドア
35818 ライブドア 証券
5870 ライブドア -
5051 ライブドア 株価
3093 ライブドア デパート
3044 ライブドア ホームページ
2841 ライブドア パートナーズ
2309 ライブドア グルメ
1817 ライブドア ファイナンス
1683 ライブドア マップ
1619 ライブドア ブログ
1563 ライブドア 問題
1550 ライブドア 株
1470 ライブドア フジ テレビ
1130 ライブドア 社長 日記
1051 ライブドア クレジット
1001 ライブドア ニュース
929 ライブドア ニッポン 放送
909 ライブドア アミーゴ
857 ライブドア 広報
854 ライブドア スポーツ
826 ライブドア hp
779 ライブドア オークション

「ライブドア」自体の認知は上がっているが
事件として認知されているのであって、
サービスの認知はまだまだ低い。

今後のマーケティングとしては
ユーザーがどのような文脈で、サービスを理解しているか
というところが指標化されていく気がする。