MBA的洞察ブログ。

私は品川区に住んでいるのだが

家の周辺で、BMW車を見る機会が多い。

品川ってBMW所有者が多いなあ、

となんとなく感じていたが

実は「多い」と感じているだけで

実際は、さほど多いのではないのではないか

と思い始めた。

BMW車は、シリーズが異なっても

デザインコンセプトが一環しているので

ぱっと見てBMWと分かる。

逆に日本車は、セダンだろうがワゴンだろうが

車種名やメーカー名を確かめないと

どこのメーカーか分からない。

そう考えると普通に生活していて

メーカーとしての

BMWやベンツへの認識率は高くなる。

実際に調査したわけではないが

トヨタ、日産、ホンダ、で分けて集計すれば

さほど差がないかもしれない。

そうすると

デザインコンセプトの一貫性というのが

プラスに働いているのかどうか

というのを知りたくなる。

直観的にはプラスに感じるが、

ターゲット別や目的別に

細かく分けて車種を出そうとするとき

不利に働く気もする。

普段の生活で気をつけながら

もう少し調べてみたい。  

今週も

夫婦で被ってＡＥＲＡを２冊買ってしまった。

つい見出しに乗せられてしまう。

今週は

「仕事邁進女がモテる」

「キャラ立ちするビジネス術」

「無名時代の自己カイゼン」

「３４歳で決まる個人資産の勝ち負け」

「デキる父はお受験も制す」

・・・など。

冷静に記事を読むと

見出しの勢いほどの内容ではないのだが

つい買ってしまいたい衝動にかられる。

キーワードのちりばめ方がうまいと思う。
  

HDDレコーダーで録画して

週末まとめてみる番組の一覧。

●英語でしゃべらナイト
ゲストが面白いので、英語の勉強にならなくてもOK。

●月10万円で豊かに暮らせる町＆村
田舎暮らしにあこがれてる？

●プロフェッショナル　仕事の流儀
プロジェクトX風。今活躍している若手も取り上げるので刺激になる。

●ガイアの夜明け
定番だが、よく作りこまれている。

●ビジネス未来人
新ビジネスのヒントがあるかも。

●経済羅針盤
堅い番組だけど、ゲストがよい。

●功名が辻
何となく見てしまう。２，３話まとめてみたほうがよい。

テレビを見ないという人も増えているが

うまく使えば、使える情報源だ。

これ以外にも

特集ものがあったりするので、

テレビガイドを買って

時々チェックしている。  

先日Amazonで買い物をしたのだが

明細は下記の通り。

HP Notebook nx7010　＋￥117,980

Amazonギフト券　　　△￥10,000

Amazon紹介料　　　　△￥3,000
-----------------------------------------
合計　　　　　　　　￥104,980

そして、Amazonギフト券を使って

ipod shuffle ￥10,980

を購入。

Amazonの売上　￥128,960
Amazonの原価　￥126,064（商品粗利10％と想定、ギフト券を原価計上）
粗利　￥2,896

紹介料3000円、配送費を考えると赤字？

Amazonで買って

もらったギフト券を使って

また買い物をするというサイクルになっている。

ギフト券によるお得感もすごいが

買い物を続けさせる動機付けが、Amazonならではである。  

先日、テレビを見ていたら

デパ地下の特集をやっていた。

（普通はありそうだけど）デパ地下にないものってなんでしょう？

みたいなクイズから始まった。

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平日９時からの会員になっている

スポーツクラブに久しぶりに行ってみた。

火曜日だったせいかガラガラ。

プールで、自分のペースで泳ぐことが出来た。

混んでいるプールは最悪だが

空いているプールは開放感があってよい。

yoshyさんにアドバイスもらったので

泳ぎながら色々考えてみた。

最初は雑念が入るが

泳ぎ続けていると、無心になれた。

なんか座禅を組んでいるような気持ちである。

色々考えて時間が長く感じたが

実際に考えていた時間は、２０分程度ではないだろうか。

また暇を見つけて泳ぎに来たい。  

心脳マーケティングを読んでから

自分が購買する際の心理パターンを色々調べている。

現代社会は、多数のサービス、商品に満ち溢れているが

情報をある程度整理すれば、

２，３択までは絞り込める。

問題はその先である。

ほぼニーズを満たしている中で、どれを選ぶか？

結構難しい。

ブランドで選ぶとか、機能で選ぶとか、価格で選ぶとか

比較軸は色々あるが、

「直観的」に選ぶことが多いのではないだろうか。

「直観」というのは、過去の記憶と好みである。

一旦選んでしまえば、あまり後悔しない気がする。

このブラックボックスの「直観」をより深く

理解できれば、マーケティング手法も変わってくるのではないだろうか。  

会社で構内PHSを配られた。

便利そうだが

ドコモ、ａｕ、ＰＨＳの３台を持ち運ぶことになる。

電磁波の影響で、頭がおかしくならなければよいが。

  

今年はインフルエンザの流行するタイミングが遅く、
これから流行する兆候があるらしい。
私もつい２，３日前に高熱が出たので、病院で検査したところ
インフルエンザＡ型と診断された。

インフルエンザは、発症してからすぐに対応が重要なようだ。
私の場合は、もらった薬を飲んで１日で改善した。

こういうリアルタイムな情報が必要な病気は
インターネットでの情報発信が有益なのではないだろうか。
また予防接種などについての情報を事前に知りたかったということもある。
私が見る限り、情報がきっちりと整理されたサイトは少なかった。

今季のインフルエンザ流行状況

  

今年も早いもので１週間経った。
ここ１週間、今年１年どんな年になるのだろうかぼんやりと考えていたが
２００５年は「心」の年になるのではないだろうか。特に根拠があるわけではない。

だが地震、津波が続き、心理的な不安要素は多い。一方で物に満ち溢れた生活に疑問はあるし、新しい商品に対する購買意欲もそれほど強いわけではないだろう。そうした状況では、内面にベクトルが向く気がする。

では心の時代には何が売れるのだろうか？

それは自分自身を見つめなおすものだったり、精神世界を広げるものではないだろうか。
ぱっと思いつくのが、本だったり映画だったりするのだが、それだけではないだろう。インターネットであれば、ブログもそうだし、ソーシャルネットワーキングも「心」にマッチしている。
そしてもう１つのキーワードとして「個人力」がある。
これまでは、情報に関しては大御所みたいな人がいて、上から下に情報が与えられていたが、これからは個人が発信源になる。

ということで「心」×「個人力」を２００５年のキーワードとしてあげたい。
  

新年、あけましておめでとうございます。

本年もよろしくお願い申し上げます。

２００５年１月１日　ｍｓｘ  

2004年も今日で終わりだが、どんな年だっただろうか？

テロ、戦争、災害と暗いニュースが続いた。
12万人が死亡といったニュースが伝わってくるが、人が死ぬことに対して感覚が麻痺してきた気がする。

２０世紀は「戦争の世紀」と呼ばれたが、２１世紀になっても相変わらず戦争は続いている。来年も北朝鮮問題など、戦争の起爆になりそうなものが残っている。そして確実に戦争の仕方が変わってきている。戦場のない戦争、テロ戦争の始まりだ。2004年はテロ戦争の始まりの年として、人々に記憶されるだろう。

自然災害は、人々に大きなダメージを与えた。
科学が進み、人間には不可能なことなどないだろう、と思った瞬間に圧倒的な自然の力で全てが消え去る。遺伝子工学が進み、人間のDNAが解析され、病気治療が行われてる一方で、津波が人々を丸ごと飲み込み10万人以上の人々が死ぬ。どう理解すればよいのだろうか。

2004年は、人間の行動が裏目に出た年だった。
そしてきっと来年もこの傾向が続くだろう。

だが希望もある。
これまで国単位だったことが、インターネットの普及などもあり、世界の境界線がなくなってきた。国とは別のコミュニティがあちこちでできつつある。
新しい時代の予感がある。
来年も引き続き、日々考えてきたいと思う。

1年間、お付き合い頂きまして有り難うございました。
皆様、よいお年をお迎え下さい。
  

妻から買い物を頼まれた。
買うものが多いのでリストにしてもらった。

お店に着いてからメモを見ると、かなり細かい。

洗顔フォーム
（カネボウフレッシェル　ホワイトＣ　ピュアメープル）

入浴剤
（ツムラ　ソフレ　ハーブの香り）

・・・・・・

・・・・・・

私はメモを見ながら店の中で各コーナーを探しまくった。
だが結局２商品は見つけられなかった。

当たり前のことに気付いたのだが
消費者の商品に対するこだわりは細かい。
この商品であれば、
どのメーカーで、どの香りで、どの仕様がいい
という思考が出来上がってしまっている。

逆に小売店がこれらのニーズを満たすには、大変である。
品揃えも豊富にしなくてはならないし、商品の並びも分かりやすくしなくてはならない。
消費者が買い物に来た際に、探している商品がなければ、代替で他の商品は買うことはないし、競合店に流れてしまうだろう。

先日、ダイエーが金融支援を受けるというニュースがあったが
消費者のこだわりを理解し、それに対する施策がなければ再生は難しいだろう。  

最近はテレビよりもラジオを聴くようにしている。

理由はテレビを見ていると本を読めないし、ネットもできないからだ。
当たり前か。

特に土日はついつい、つまらないテレビ番組につかまって
時間をつぶしてしまう。
そしてテレビ番組を見終わった後の、徒労にも近い脱力感。

私は携帯用ラジオを使って聴いている。
FEN（在日米軍向けの英語ラジオ）とか、
中学校のときに聞いていた日本放送（AM)とか
INTERFMとか、意外と選択肢が多い。

秋の夜長をラジオと一緒に過ごすというのも
楽しいかも。  

auユーザーになって２ヶ月あまり。
機種はソニーエリクソンのＷ２１Ｓである。
状況をまとめてみた。

●ネット接続のストレスが少ない
ドコモのアイメニューは画面が出るまで待たされるが
auのメニューはすぐに出てくる。
目的サイトまでたどり着くのに時間がかかるのはかなりの
ストレスだが、auではストレスを感じることが減った。

●ネット定額なので利用頻度が増えた。
パケット通信料が気にならないので
会社のメールをチェックしたり
ブログをチェックする機会が増えた。
特に帰宅後は、ＰＣの電源を入れるのも面倒なので
すべて携帯で済ませている。

●ジョブダイヤルがよい
ソニーエリクソンにはジョブダイヤルがついている。
ネットを使うとき、カメラのズームを合わせるときなど
ボタンを押す必要がないので楽だ。
マウスで言えばスクロールボタンのイメージだ。

●電池が切れやすい。
欠点は電池が持たないところ。
ネット接続ばかりやっていると半日くらいで切れてしまうこともある。
電源コードは一つしかついていないのだが、
自宅と会社で充電できるように電源コードを買う必要があった。

以上だが、結論は結構いいということだ。
携帯は、インフラ、本体の性能の両方が重要だと思うが
auは合格点である。  

１１月に家族でバリに行くことになった。
妻の妹が結婚してバリ在住なので遊びに行く。
７日間くらいを予定している。

７日間の休みというのは久しぶりではないだろうか。
５年ぶりくらいの長期休暇な気がする。

今から何をしようか考えている。

まず私は海好き、プール好きなので毎日泳ぐだろう。
少しはダイエットできる気がする。

バリ料理。辛いのは好きだから大丈夫だろう。
屋台も試してみたい。

そして遺跡巡りかな。
以前メキシコに行ったときも遺跡巡りが楽しかった。
５００年前何をやっていたか、１００年前何をやっていたか
をいうのをイメージして想像の世界に入ってしまう。
ちょっと胡散臭いが、儀式や占いも少し見てみたい。

まだ１ヶ月あるので
田口ランディの７days in BALIを読み返して
イメージトレーニングしたい。
  

昨日は、元同僚と久しぶりの再会。
３年以上前に一緒に働いていたのだが、
関係者が久しぶりに会って飲んだ。

昔話で盛り上がった。
そして、あの人はどうしてるの？とか、
あのころはどうだったとか、
懐かしんでいた。

忙しい日常に身をおいていると
ついつい時間軸を忘れてしまう。

今自分は、何歳で何をやってきたか
３年前と今はどう変わったとか
あまり考える機会はない。

ただ旧友と会って話しをすると
自分も周りも変わったなあ、と実感できる。

時には時間軸という大きな流れの中で
相対的に自分を見てみるのもいいかもしれない。  

以前、このブログで書いたが

AUユーザーになった。

利用状況を報告したい。

まずAUに関して

【9月の請求の内訳】

・基本使用料（プランSS） 2,340円
・年割 　　　　　　　　　 -351円
・EZ WIN　　　　　　　　 　 180円
・ダブル定額　定額料　　 2,520円
・ご利用通話料　 540円
・無料通話料　 -540円
・ご利用パケット通信料　 7,320円
・ダブル定額通信料の割引額　-7,320円

ということで、5,311円となった。
通話はMINIMUMプラン、ネットはＷ定額になっている。

あれだけネットに接続してこの値段であれば
満足できると思う。

現状は、通話はDOCOMO、ネットはAU
という形で使い分けているが、
その使いわけでどれくらいのコストになるか。
算出してみたい。  

更新怠ってました。すいません。

金曜日の夜は、お客さんとの食事。
１２時に終わってから、その後は自分の送別会に参加。
朝５時くらいまで飲んで、家にかえって少し寝て
朝１０時から野球の試合に行きました。

我ながら何とハードスケジュール。

お客さんとの食事と、送別会では
なぜか同じカラオケ屋で
あややのめっちゃホリデーを踊りました。
昔の社員総会で使ったネタなんだけど、
結構うけてよいですね。
踊り自体もＹＯＧＡぽくて体にいいかもしれん。

野球は、コールド勝ち。
今日はいいところで打てて大満足。
酒が抜け切れていない最中での試合だったが
無心になれて、いいスウィングができたのかもしれん。
  

週の頭から飲みすぎてしまった。
うー、つらいっす。

最近は、酒を控えていたのだが
昨日の飲み会ではデッドヒート。
ビール、ワインをぐいぐい流し込んでしまった。

おかげでどうやって家に帰ったか不明。
気がついたら家にいた。

記憶力も落ちてきているようなので
あの人、いつも同じこと言ってるね、といわれないように
注意したい。
  

今週は、早起き強化ウィーク。
今は、午前５時なのですが、まだ外は暗い。
秋分を過ぎて、日は短くなりつつある。

秋といえば、
スポーツの秋、読書の秋。
野球チームでは、リーグ戦が始まった。
１試合目は、２０VS１の大勝。勝てば毎週試合がある。食欲の秋でもあるので食べた分、野球で消化したい。

読書のほうは、順調だが少々乱読気味。
ビジネス書の比率が高いので、長めの海外小説を読破してみたい。

（クイズ）

２４人の人間を６列に並べて、各列とも、５人ずつになるようにしたい。どうすればよいか？

出典：頭の体操　第１集

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昨日は休日だったので、久しぶりに近所のプールに行った。区営プールなので１回＠３５０円だが、スポーツクラブに契約してほとんど行かないのと比べると格安である。

このプールのいいところは水深が深いところ。
だいたい深さが２メートルくらいはあるので、下を見ても圧迫感がなくゆったりして泳げる。

それとプールの体積が大きいので、力学的にも波がたちにくくて泳いでいても波の影響を受けにくいのではないか？

プールで泳いでいるときは、心身ともにリラックスして、アルファ波が出ている。
何となく考え事をしているのだが、リラックスしているので考えがスムーズにうかび整理できる。

私にとっては貴重な時間である。  

「これからの時代は岩のロジックではなく、水のロジックだ」といったのは「水平思考」の大家E・デボノ博士だ。
ここ数日、そのことを考えている。

YESかNOか答えが二者択一の「岩のロジック」の時代は終わった。これからは融合「水のロジック」の時代。

日本人は潜在的に「水のロジック」を持っている。クリスマスにはキリストの生誕を喜び、年末には寺で鐘をつき、正月には神社に初詣に出向く。

イラクや世界の紛争のニュースを見るたびに、岩のロジックの限界を感じる。必然的に水のロジックをもちこまなくては、紛争に終わりはないだろう。そうであれば、水のロジックの世界とはどんなものだろうか？
今はまだはっきりとは見えないが、少しずつ考えてみたい。  

永らくＤＯＣＯＭＯユーザーだったのだが、本日ａｕのユーザーになりました。当面は両方で使っていく予定。

ａｕのよいところはダブル定額。ネット接続に関しては最低２０００円で、いくら使っても上限４０００円となっている。私は通話は少ないのだが、会社のメールチェックやブログの書き込みなどネット利用が多い。そういうユーザーにとっては定額制、ブロードバンドは願ってもないサービスだ。

実際使ってみての感想だが、使い勝手がよい。
ＥＺメニューもＦｌａｓｈ仕立てになっていて、ストレスがないし、スピードも速い。

しばらく使ってみて感想など載せたいと思います。
  

下記に該当する女性は周りにいらっしゃいませんか？

１．部屋が片付けられない
２．洗い物ができない
３．子供の教育に無関心
４．子供のご飯は菓子パン
５．よく物をなくす
６．仕事をすぐ変わる
７．医者・歯医者にいかない

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メールをチェックしていたら、ソフトバンクの孫正義さんからメールが・・・？
よく見たら、Yahoo!BBユーザー向けに携帯電話事業への参入のお願いでした。メールの表現も本人が書いたものらしく。
電波帯の再編案について総務省へ意見して欲しい、という内容。
おいおい、お門違いでは？？？

私個人的な意見ですが、このメールの趣旨は全く理解できず、Yahoo!BBのユーザーにスパムメールを送りつけるはルール違反だと思いました。個人情報保護の視点で考えても、ソフトバンクグループの体質は改善されていないようです。
毎月Yahoo!BBに料金も払ってますが、それ以上にわれわれユーザーに何を望んでいらっしゃるのでしょうか。Yahoo!BBのユーザーが現サービスに満足していると思っているのでしょうか。
裸の王様は、おとぎ話の世界だけではなく、実際に存在します。  続きを読む

わけあって女性セブンを買うことに。
どのような芸能人の特集が多いのか、どういう記事が多いかを調査してみた。

気がついた点をいくつか。

●表紙がすごい
まさに中刷り状態です。
縦書きで記事の紹介がびっしり
ピンク主体の色使いも絶妙でついついひきつけられます。

●漫画
記事と記事の間に漫画がある。
タッチは少女漫画風なのだが中身は理解できず

●病気ネタが多い
ターゲットの年齢層からなのか
乳がんなどの体験談が多い。
その裏返しとして、健康食品の広告が入っている。

●韓国ドラマ（冬のソナタ）
やはりヨンさまは外せないらしい。
ヨンさま以外にも美形タレントが多い。

●裏側系
オリンピックの裏側を暴露しているような「ここだけの話」ものもあった。

【結論】

芸能人の私生活を、読者の生活に対応させている。いいこと、悪いこと実生活に近いバランスで取り込んでいる。説得力のある内容というよりは、普段の生活でのネタになりそうな軽い内容が多い。

著名人が書くブログをみるユーザーの視点も近いところがあるかもしれない。
資産家がどんな生活をしているのか垣間見たい、とか、タレントの私生活を見てみたいとか。
女性誌が少し参考になりました。  

人生の中で私が影響を受けた人が何人かいるが、その中の１人が中学の塾の先生だ。

私が通っていた塾はスパルタ教育？で有名で週５日ほど通っていたので、ほとんど毎日通っていた。県下から優秀な人を集めており、わざわざ隣の県からも通うほどの人気ぶりであった。
私が影響を受けた先生は、中学３年の時のクラス担当であった。元々新聞社で記者をやっていて辞めてＵターンで塾の先生をやっていた。
元が新聞記者ということがあって、非常に洞察力の優れた先生だった。

塾の教育方針はプリント学習なのだが、問題を解いた後は、自分の答えとその導き方を徹底的に追求された。また毎回宿題ノートを提出するのだが、すべてチェックした上にコメントが付いていた。
受験勉強についても単に勉強しろ、ということではなく、何で勉強する必要があるのか？また受験勉強はベストな策ではないが、ベターな策なのだ、という自分の考えを話していた。

常になぜ？、あなたの答えは何？というのを徹底的に叩き込まれた。おかげで毎晩夜中の２時、３時まで勉強するハメになったが、その時の集中力というのは今でも鮮明に覚えている。
最近はゆとり教育で、できるだけ勉強時間を少なくしようとしている。また難しい部分は削除されつつある。
だがそれが正しいのだろうか？
学生時代の習慣というのは、その後の人生に大きく影響を与えるし、勉強するクセというのは後から簡単に付くものではない。  

４日間の休暇を終え、無事帰宅。
祖母や父親が入院していてその見舞いや、
初盆、墓参りなど忙しい日々だった。

ひとついえるのは、子供がいると話題に困らないということ。
子供には悪いが色々と芸をしこんでおいたか甲斐があった。
芸自体にはあまり意味がないけど、周りの大人からみれば子供とコミュニケーションができたと思って嬉しいのかも。

【今出来る芸】

こんにちは（頭下げる）

バイバイ（手を振る）

何歳ですか？（１本指を上げる）

イヤイヤ（首を振る）

おつむテンテン（頭に両手をつける）

グーパー（手を閉じたり開いたり）

アーワーワー（手を口に当てて、アーワーワー）  

実家近くの海水浴場へ。
ただ日中あまりにも暑いので、午後４時ごろ出かける。

それでも暑い！

満一歳になったばかりの娘も、
浮き袋につかまって泳ぎました。
結構泳ぎがうまいので、●年後のオリンピックを狙えるかも。